04 septembre 2009
Affiche publicitaire Shiva
Aujourd'hui, j'ai décidé de faire un article particulier car je vais vous parler d'une affiche publicitaire pour laquelle je n'ai aucune image à montrer... Je vous explique : tous les matins, je prends le métro parisien pour aller travailler. Et une affiche publicitaire pour l'entreprise Shiva qui propose divers services à domicile aux particuliers (ménage, repassage, etc) a attiré mon attention. Mais je n'ai pas trouvé le visuel de cette pub sur google. Alors seuls ceux qui prennent le métro comme moi ont peut-être vu cette affiche.
Rien que le nom de l'entreprise - Shiva - vous donne une idée sur le contenu de l'image et du message. Pour ceux et celles qui l'ignorent, Shiva est associée à une une divinité hindoue qui est représentée avec plusieurs bras (mais si vous en avez entendu parler. Je me rappelle que j'avais vu une référence dans un épisode de la série américaine CHARMED, vous savez les soeurs sorcières Halliwell...). Mais, en réalité, ce n'est pas Shiva qui a plusieurs bras mais Durga, son épouse surnommée la déesse-mère. Bref, ne polémiquons pas là-dessus. Les informations sont contradictoires selon les sources.
Revenons à l'affiche proprement dite : l'affiche présente 4 femmes (ou 5?) dont la position rappelle à la fois les nombreux bras de la divinité hindoue mais aussi la pose des Charlie's angels ou drôle de dames si vous préférez. Un peu dans ce genre :
Sauf que les drôles de dames de Shiva, elles sont équipées de balais, aspirateurs et fer à repasser.
Pour ma part, j'ai trouvé cette affiche très originale. Dommage que je ne trouve aucun visuel.
22 juin 2008
[Marketing] Le pouvoir des sondages : extraits choisis
J'adore participer à des sondages.
Comme vous le savez, les résultats des sondages sont de véritables
trésors pour les équipes marketing qui les utilisent pour dégager de
grandes tendances, pour adapter leurs produits et leurs campagnes
marketing aux exigences des consommateurs.
On pourrait dire que répondre à un sondage est un moyen d'être un consommacteur
(contraction de « consommateur » et « acteur »). Mais, je n'en suis pas
certaine. Peut-être est-ce tout le contraire ? Peut-être donnons-nous
davantage de moyens aux équipes marketing pour nous pousser à consommer
encore plus et de façon encore plus déraisonnable.
Les sondages sont très instructifs à mes yeux.
Je me suis inscrite à plusieurs panels, pour Metro, pour Respondi et pour l'INSEE.
J'ai décidé de me pencher sur les enquêtes de métro, plutôt sur les résultats, les grandes tendances dégagées par ces enquêtes.
Le sondage auquel je viens de répondre portait sur l'utilisation des
téléphones portables. Comment changent-ils notre façon de vivre nos
rapports avec les autres... A quelle fréquence sont-ils "consommés" ?
Quels sont les critères dans le choix d'un téléphone portable (design,
fonctionnalités, notoriété de la marque). Il est clair que toutes ces
informations vont être minitieusement analysées par les constructeurs.
Un autre sondage portait sur les couples.
Plus de 70% des français ont un partenaire.
Le meilleur moyen de faire des rencontres réside dans les connaissances
des amis (33%). Les rencontres au travail concernent 13% des sondés et
les rencontres sur Internet représentent 13 % des interrogés, preuve que
le marché des sites de rencontre sur le net est un marché en pleine
expansion qui va prendre encore plus d'importance.
11% des rencontres ont lieu en boite de nuit ou dans un bar (je me méfie de la longévité de ces rencontres)
Au niveau de la saint-Valentin, 40% des 25-34 ans estiment qu'une
Saint-Valentin parfaite se résume à une nuit dans un hôtel et 50%
estiment que la chose la plus romantique serait un voyage surprise (si
c'est au Japon, je suis d'accord^^Chéri, si tu passes par là... [Ah
oui, je suis retournée avec mon copain... Dernière tentative... Oui,
vous avez du mal à me suivre, je sais].)
A noter que 58% des 25-34 ans sont en couple depuis plus d'un an et 16% depuis moins d'un an
Autre enquête :
On voit que les sites communautaires rencontrent beaucoup de succès
(Youtube, Wikipédia, facebook et dailymotion) et bien sûr hégémonie de
Google (comme c'est étonnant!)
Et enfin, dernier sondage sur les séries TV
On retrouve les incontournables séries américaines sans grand étonnement.
08 décembre 2007
[Marketing] Evian s'habille en Lacroix
En faisant mes courses ce matin, j'ai été très surprise qiuand mon attention s'est focalisée sur une bouteille en verre habillée de flocons argentés. Je me suis demandée ce que pouvait contenir cette bouteille si élégante...
En m'approchant, je me suis rendue compte que c'était de l'eau... De l'Evian...
Je me rappelle plus trop de son prix... 1€50 peut-être...
Une bouteille esthétique, simple... En faisant appel à Christian Lacroix, l'équipe de marketing a voulu attirer l'attention sur sa marque, a voulu la différencier de ses concurrents et nous a transmis un message explicite : l'eau est une ressource rare.
En faisant quelques recherches, j'ai constaté qu'Evian sortait des versions limitées chaque noël mais c'est la première fois que cela m'atteint.
19 novembre 2007
[ Marketing] Les pubs Monoprix
Les pubs monoprix sont un grand sujet de discussion. Certaines les trouvent idiotes. Personnellement, j'aime beaucoup l'univers décalé que ces pubs présentent. C'est très con mais très relaxant aussi. Y'a pleins de couleurs, pleins de gens bizarres. On se croirait dans un conte de fées genre Alice au Pays des Merveilles.... Un ton décalé, un univers haut en couleurs, une musique frénétique qui n'est pas sans rappeler Desperate Housewives...
Qui aurait penser à faire des pubs aussi délirantes pour vendre des boites de conserve ?
Alors bravo à Monoprix qui réussirait presque à me convaincre de manger des légumes !
Monoprix Pub TV Légumes Lapin
envoyé par rchav
09 novembre 2007
[Marketing] Le marketing Harry Potter pour Noël
Le DVD de l'ordre du Phénix sortira le 11 janvier mais ne vous inquiétez surtout pas car vous pouvez l'offrir pour Noël en le réservant depuis le 6 novembre !
Ils sont malins, hein ? Harry Potter ou la magie de doper les ventes pour Noël...
12 septembre 2007
[Marketing] Les marquent cherchent à séduire les consommateurs avec des packagings événementiels
Un très bon article du site emarketing.fr, les professionnels du marketing, aborde ce sujet. Voici un extrait de cet article intitulé les packagings sortent le grand jeu
"Traditionnellement utilisés à Noël, les packagings événementiels sont aujourd'hui lancés tout au long de l'année. Les packagings événementiels investissent de plus en plus les rayons de nos grandes surfaces. Ils étaient au départ principalement réservés aux alcools, parfums et chocolats aux périodes de Noël ou de la Saint-Valentin ou encore au tabac qui utilise ce procédé pour contrebalancer son absence de présence dans les médias. Petit à petit, ces séries limitées ont séduit tous les secteurs de la grande consommation, de l'alimentaire à la cosmétique en passant par les détergents."
Quel est l'avantage de ce packaging spécial ? Il suscite la convoitise tout simplement car ces packagings sont présentés en série limitées et bien sûr à un coût supérieur.
«La série limitée valorise le consommateur qui se sent «élu» et a plaisir à acheter. Il faut que le consommateur se dise que s'il ne le prend pas, il rate quelque chose, que c'est une bonne affaire»
A travers ces packagings, la marque cherche à améliorer son image, à montrer une image plus moderne, à booster ses ventes ou à rappeler au consommateur son existence. Certaines marques font même appel à des créateurs pour leur packaging ce qui lui garantit de nombreuses retombées presse.
Cependant, le nouveau packaging doit respecter les valeurs de l'entreprise.
« D'une manière générale, on passe d'une communication axée sur le produit à une communication émotionnelle recentrée sur la marque. » Coca-Cola conserve ainsi ses éléments icônes (écriture spencer et rouge passion), mais s'enrichit d'une couleur chaleureuse (le jaune), d'un rouge métallisé (plus jeune et haut de gamme), d'un “ruban dynamique”, abandonné quelques années et agrémenté par des dessins de bulles qui connotent la sensation de fraîcheur et d'un nouveau format de canette, la “club can”, plus fine et plus haute, avec un habillage très moderne imaginé par l'agence pour séduire un public jeune. »
06 septembre 2007
Nommer son produit : un véritable challenge
Un article très intéressant dans le journal anglais The International Herald Tribune aborde le problème de la dénomination des produits : Naming products gets harder the more you go global (Nommer un produit s'avère très difficile quand on vend à l'international)
Pour protéger sa dénomination, il faut déposer le nom de la marque ce qui coûte cher notamment quand on se présente dans plusieurs pays.
Les avantages d'une marque globale - comprenait une dénomination commune peu importe le pays - sont évidents : un seul logo, une seule dénomination à déposer, une publicité qui peut s'appliquer partout... En clair, on réduit les coûts.
Néanmoins, il faut faire attention au nom que l'on choisit car la prononciation dans les autres pays doit être prise en compte.
Pour certains secteurs, il vaut mieux utiliser un nom exotique ou étranger afin d'assimiler la marque à une notion de qualité, d'innovation... Pour le secteur du luxe, il vaut mieux utiliser des noms français car Paris est considérée comme la capitale du luxe.
On apprend dans cet article que l'anglais est de plus en plus utilisé pour les dénominations de produits ou de marque, ce qui paraît normal étant donné que l'anglais est la langue des affaires. Néanmoins certains pays sont réfractaires à l'utilisation de noms anglais. Certains pays arabes notamment préférent créer un équivalent local. C'est ce qui s'est passé pour McDonald dans les pays arabes où on a vu arriver des équivalents halal.
L'article conclut en montrant que l'on peut acheter un produit car le nom nous plaît alors même que le nom ne réflète rien du produit. Par exemple, Apple, le géant de l'informatique.
04 septembre 2007
L'invasion des cafés en Asie et en Russie
L'Asie et la Russie, des pays traditionnellement buveurs de thé, sont entraînés par leur ferveur capitaliste et se tournent vers les usages occidentaux et notamment la consommation de café. Cela explique le succès de la chaîne Starbucks dans ces pays. "Pays de tradition du thé vert, le Japon a vu une explosion du nombre des cafés depuis l'arrivée de Starbucks à Tokyo en 1996."(source) Aujourd'hui, Starbucks compte plus de 700 points de vente au Japon et plus de 190 en Chine. "Les analystes soulignent le fait que le groupe a réussi parfaitement à pénétrer des marchés comme la Chine, pourtant un pays de buveurs de thé"(source)
McDonald s'est également positionné sur ce marché en ouvrant des McCafé en Asie notamment au Japon (15 ouvertures le 29 août). L'enseigne qui a noté l'essouflement des fast-foods prend un nouveau tournant et pour faire face à Starbucks, McDonald casse ses prix.
"Les salariés et étudiants nippons fréquentent régulièrement ces chaînes de café pour déjeuner sur le pouce ou bien passer des heures à lire ou étudier dans une ambiance généralement silencieuse." (source)
23 août 2007
Gender marketing
Peut-être n'avez-vous jamais entendu ce mot mais vous avez déjà fait l'expérience du gender marketing sans même le savoir.
Le gender marketing permet de promouvoir des produits spécifiques : des produits qui sont soit dirigés vers les femmes soit vers les hommes. Le service marketing met en place une campagne de différenciation selon le destinataire du produit qui sera un homme ou une femme. La mode n'est plus au produit unisexe et le gender marketing va loin, très loin. Il s'applique par exemple dans l'alimentation. 
On peut comprendre qu'un parfum ou qu'un déodorant soit prévu pour un usage exclusivement féminin ou masculin - par exemple les déodorants Narta invisimax pour hommes même si, à mon avis, le produit proposé est le même que pour les femmes.
Mais pourquoi appliquer le gender marketing au secteur de l'alimentation ? Je trouve ça stupide. Mais ça marche ! Avez-vous déjà vu un mec se ruer sur un coca cola light ? Non, car le coca light est considéré comme un produit pour nanas. Donc Coca a lancé le coca cola zéro, dont le contenu et la saveur sont identiques au coca cola light, mais dont le packaging fait viril.
Pepsi a appliqué la même stratégie mais de façon inversée car son pepsi max s'adressait plutôt aux hommes avec l'utilisation de couleurs sombres. Alors Pepsi a lancé un pepsi light 100% filles.
Un autre secteur qui surfe sur la vague du gender marketing : celui des technologies de loisirs avec des consoles vidéo, des i-pods roses...
06 août 2007
Le coup marketing des éditions Asuka
Les éditions Asuka nous ont préparé un superbe coup médiatique avec une campagne de marketing mettant en avant ses produits phares par le biais d'un magazine de prépublication gratuit reprenant les 16 premières pages de certains mangas. En voilà un moyen efficace de nous rendre accro sans que l'on s'en rende compte.
Je me demande comment les autres éditeurs n'y ont pas pensé plus tôt. Quoique Tonkam avait déjà ouvert la voie avec son magazine de prépublication shojo Magnolia qui nous avait rendu accro à Karekano, Hanakimi, God Child et Yami no Matsuei. Le prix abordable de ce magazine avait permis le succès de cette stratégie "produit".
Je pense que si Asuka a décidé de distribuer le magazine gratuitement, c'est parce que les offres de prépublication se sont multipliées et que le marché commence à saturer.
Cette publication gratuite sera disponible en août chez tous les libraires participants. Vous pourrez découvrir entre autres l'infirmerie après les cours (vous deviendrez accro illico comme moi^^), gunslinguer girl (je connais pas, je vais découvrir)
